买表像买股票一样,也是做价值投资

发布时间:2021-02-17 发表于话题:大家都用什么手表看股票 点击:14 当前位置:财神股票资讯网 > 时尚 > 买表像买股票一样,也是做价值投资 手机阅读

  ▲帝舵碧湾一号青铜腕表

两年前同样是在Only Watch,帝舵碧湾一号精钢腕表,估价3,500~4,500瑞郎,成交价37.5万瑞士法郎,约合238万人民币,拍卖价是预估价的100倍!

总结一下,帝舵表已经成为Only Watch最受追捧的品牌。

  ▲ 帝舵启承碧湾一号精钢腕表

如果说Only Watch是富豪的游戏,是个例。那么今年3月的那次网拍,则更见帝舵表的民意之高了。当时在Ebay上,一枚帝舵Ref. 7923 Submariner潜水表起拍价3,500美元,经过72次出价竞拍,最终以99,999美元成交。

  ▲ 帝舵Ref. 7923 Submariner潜水表

这还没完。仅仅在一个月后,在H拍卖上,这只表挂出350,000美元,一个月又涨了近四倍!

帝舵表到底在发生什么?原本以性价比著称的品牌,怎么卖出了这样的天价?

简单回顾一下帝舵的历史。帝舵表创立于1946年, 当时第二次世界大战刚结束,汉斯威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)先生意识到是时候扩张业务,并正式确立一个清晰的品牌形象,开始尝试打造更高性价比的帝舵表。

周凯旋:

帝舵表一直是做给识货的人,非常物超所值。用平易近人的价格,可以买到与劳力士一样值得依赖的产品。

这一阶段,有劳力士哥哥照拂,帝舵表使用劳力士的经典蚝式设计,很多部件和劳力士通用,甚至连表冠上也刻有劳力士的皇冠标志。这让帝舵表赢得了超高性价比的美誉,也很快建立起了自己的品牌地位。

  ▲1932年首批帝舵腕表

但是,这个弟弟的人设是建立在哥哥的基础上,离开了劳力士的帝舵还能是帝舵吗?

2012年,帝舵表推出启承碧湾系列,让人刮目相看。

丁之向:

很多表都在做复刻,但并不都能做得很成功。复刻不是完全的Copy,也要有创新的。碧湾集品牌两代潜水表经典元素于一身,一出来就非常受欢迎 。

丁之方:

帝舵表这几年变化很大,已经不再只是劳力士的弟弟,而是更多表现出自己的个性。碧湾复古款,可以说是真正做出了帝舵表自己的个性,到现在每次出新款我都会想买。

接下来的几年,帝舵表在碧湾系列上持续发力,收获好评无数。日内瓦钟表大赏(GPHG)是钟表界的奥斯卡,它的评选最具权威性了。帝舵表一共参加5年,获得4个大奖,其中3个都是碧湾系列获得,尤其是最近两年碧湾系列连续荣获“小指针”奖。

丁之向:

GPHG我已经连续多年做评委了。“小指针”奖,是各品牌非常看重的奖项,争夺相当激烈。它是要评选出零售价在8,000瑞郎(约53494人民币)以下的最佳表款,谁赢得这一奖项,在市场上一定是热销的。对很多表友来说,这一价位算是高级腕表的入门。帝舵表碧湾计时表胜出评委会基本没有异议,现场那么多表,一眼看上去就是它了。评委们都知道它用了跟百年灵合作的B01机芯,这一机芯的基础款价格都在8,000瑞郎以上,没想到帝舵把它做到了4万多人民币。

丁之向:

相信在我现有的数十块计时表中,碧湾计时表会是我今后佩戴很多的一块。

上海虹桥机场值机柜台上方的显示屏,向来是各大品牌兵家必争之地,最近几个月最醒目的是贝克汉姆为帝舵表做的广告,他佩戴着帝舵碧湾黄金钢型,旁边是天生敢为(Born to Dare)这一全新的品牌宣言。今年3月底,帝舵表把Slogan从原来的表显风格(WatchYourStyle),换成了天生敢为(Born to Dare)。同时,宣布贝克汉姆成为帝舵表全球代言人。

  ▲ 小贝代言帝舵表,佩戴碧湾黄金钢型

周凯旋:

小贝就是天生敢为的代表,一般的体育明星,只专注于自己的领域,不像小贝这么全能。而且很多体育明星在重压之下不一定能发挥出正常水平,但你看小贝的历史表现一直很好。除了体育,他还做演员,自己做设计师,做慈善,甚至进军威士忌行业,都非常地体现天生敢为。

帝舵表这几年火起来,确实可以归结为天生敢为。劳力士是哥哥,负责赚钱养家,也就多了很多束缚。帝舵是弟弟,却可以敢作敢为做自己。

现在的帝舵表,要颜值有颜值,要内在有内在。

帝舵碧湾有红色、蓝色和全黑色,每个颜色都一表难求。2016年,帝舵表推出了碧湾青铜型,表圈玩这种材质的主流品牌不超过10个,帝舵表在其中也是佼佼者。今年巴塞尔推出的黄金钢型,在不锈钢中添加黄金物料,不算特别大的创新,但是难在把气质做到这么好。一般的间金表难免显得老气,但是这一款却恰到好处地把碧湾的设计要点勾画出来了。

  ▲ 小贝佩戴碧湾黄金钢款

说内在的话。2015年,帝舵表首次推出自产机芯,就以性能稳定、价格合理获得市场认可。今年更是与百年灵玩了一把跨品牌合作,推出计时机芯,直接在GPHG上拿到“小指针奖”。

丁之向:

帝舵表跟百年灵合作机芯,大家没想到,手表品牌采购别人家机芯是常有的,但是这样跨品牌的合作非常少见,帝舵确实是天生敢为了。我对百年灵的B01机芯项目有过一番深入了解,也认识这个项目的很多参与者。当时这枚机芯在设计、构造和生产中,每个环节都参照了Rolex4130,所以两者的外观、结构、功能、参数都颇为接近。如今B01落户帝舵,也是有渊源。

织纹表带这两年也是超火的,其实早在2009年帝舵表就已经开始使用。织纹表带是帝舵碧湾系列的一大特色,采用法国圣艾蒂安(St-Etienne)地区传统提花工艺,由一家已经有150 年悠久历史的家族企业制作。这下,想要跟帝舵表比玩表带、凹造型,是没机会了。

  ▲ 帝舵表的织纹表带极为多变,适合各种凹造型

经过这么多设计和技术的创新,在拍卖市场上受到如此追捧,帝舵表仍然保持着超高性价比的初心。主流价位仍然在2万左右,碧湾的红蓝黑面目前的售价不到三万,而计时型也是四万出头。

周凯旋:

帝舵表其实很主流、大众,很得年轻人的心。帝舵表的价位在两万左右,年轻人消费得起。而且它的产品非常年轻化,潜水表和摩托车表,都让年轻人热血沸腾。

小贝说,十年前,我穿正装的时候不会配一块潜水表。但是时移事宜,你的品味也要随之改变。

其实帝舵表在表圈的处境跟我们每个人现在的环境挺像的。表圈有着稳固的传统,但是现在面临新媒体和新零售的冲击,也在求新求变。帝舵表之前活在劳力士的影子里,现在明确打出#天生敢为#,也是抓住机遇了。

我们这个时代还在蓬勃上升期。朋友圈天天都在感叹中产阶级焦虑,说职场半坡、中年油腻。但是马爸爸说变革才刚刚开始,你唯一要做的就是抓住机会。

周凯旋:

买表跟买股票一样,也是做长期价值投资。帝舵表这样的品牌,就是手表中的优质股。

编辑:Marsel | 视觉及制图:Allison

图片:来自品牌(部分来自网络)

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