提质增效,腾讯音乐高质量发展的一年|全年财报解读

发布时间:2021-08-17 发表于话题:tme股价 点击:39 当前位置:财神股票资讯网 音乐 提质增效,腾讯音乐高质量发展的一年|全年财报解读 手机阅读



首先,我们来拆解离当下最近的TME2020年第四季度及全年的财报成绩单。


财报显示,TME全年整体业绩表现健康稳健且保持高增长态势,多项核心数据再创单季新高,好于市场预期;在线音乐服务表现持续亮眼,付费用户与付费率再破新纪录。2020年Q4单季,TME总营收同比增长14.3%至人民币83.4亿元,归属于公司股东净利润增长至人民币12亿元,非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于股东净利润为人民币13.5亿元,均创下历史新高;在线音乐付费用户数突破5600万,付费率历史性破9%,音乐付费人群继续保持了高速的增长;与此同时,TME在社交娱乐的收入创下单季历史新高,ARPPU同比增长26.3%达172.1元,社交娱乐保持了忠诚用户付费高速增长的趋势。


从2020年全年来看,TME的总营收、净利润和EPS等远超市场预期,全年的成绩,从各个维度实现了全面突破。



自2018年12月12日上市以来,TME保持了连续9个季度的高速增长,其市值也不断攀升,这在赴美上市的中概股常被狙击的实际情况相比,显得有些独特。


显然,从2020年第三季度突破5000万付费用户,在通往亿级付费用户的跨越阶段,腾讯音乐面临着更为复杂的内外部环境和挑战,但依然在不断地取得新的突破。



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内容与社区生态:三大合作再次全面升级,深耕年轻垂类内容



在今日发布的财报中,TME还披露了战略级的内容合作,重磅宣布与华纳音乐基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系提前续签了长期战略合作协议。


根据合作协议,TME与华纳音乐还将以合资音乐厂牌或其他形式展开更多深度合作并进一步扩大战略合作范围,其中包括华纳音乐的授权将涵盖公司旗下所有音乐娱乐平台,以及双方将共同开发商用音乐解决方案,携手开拓商用音乐在智能终端等多领域的市场空间。



此次,TME与华纳音乐官宣合作,也意味着三大唱片公司都已与TME成功续约,且在原有合作的基础上有了新的突破。这体现在TME基于其完善生态,在继续扩充曲库的基础上,与头部内容公司全面升级合作模式,牵头成立合资音乐厂牌,共同致力于新生内容的挖掘以及更加深度的行业合作共创。


今年1月30日,TME参与的财团完成了对环球音乐额外10%的股权收购。在此之前,双方官宣合作时,明确将共建全新厂牌。


更早些时候,TME也与索尼音乐合资创建了电子音乐厂牌Liquid State,该厂牌孵化出的电子音乐人CORSAK胡梦周,从出道以来便凭借其风格独特的原创音乐作品与频繁登上行业权威榜单高位,与Alan Walker、illenium等国际大牌音乐制作人均有过优质合作,吸引了许多年轻乐迷喜爱,近几年也时常受邀登上各大综艺节目舞台。


据悉,TME与华纳音乐的合作将聚焦于新一代年轻乐迷,基于华纳音乐的全球资源与艺人发展经验,以及TME在中国大陆地区互联网音乐娱乐市场强大的影响力与生态优势,最大程度满足用户多元化音乐内容需求的同时,共同挖掘“新世代”音乐新星与作品,为中国及全球音乐市场共创更多高品质潮流音乐内容,携手为全球音乐市场展现更多突破想象的音乐“新世代”样貌。


除了先后与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐达成合作,在2020年,TME也先后与包括丰华唱片、果然娱乐、Sony/ATV、Being Group等一大批国内外的顶级厂牌和版权代理商达成了合作;今年3月初,TME还宣布与中国台湾地区音乐制作与演艺经纪的头部公司华研达成战略合作,华研国际的全量正版音源上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等平台。梳理2020年至今TME在全球和华语地区顶级内容合作上的动作,其毫无疑问地在音乐内容方面保持全面领跑,在稳固的优势背后,也不难发现TME长期以来对内容的尊重与重视态度。


在年轻态内容上,以说唱和国风音乐等潮流音乐版权与ACG内容的引入,为TME注入了多元化的活力。财报显示,在第四季度,通过新增不同风格的多元音乐内容,腾讯音乐持续引领音乐潮流,并在推广说唱音乐和国风音乐方面取得重大突破,其与GOSH、404 Rapper等领先的说唱音乐厂牌建立了广泛的合作关系,也基于专有的趋势预测算法以及强大的宣发推广能力,大幅增加了新热内容的覆盖率。2020年,国风音乐在TME旗下平台的播放量超过1000亿次。



在独立音乐市场,2020年,TME加速发力,扶持更多元化生态。以腾讯音乐人为例,亦可从亿元激励计划和伯乐计划的成绩单中,看到TME推动内容多样性发展的服务属性,吸引更多独立音乐人加入到TME生态中。



今年1月的数据显示,亿元激励计划2.0开启以来,在所有享有独家激励收益的音乐人中,超过八成音乐人总收入提升50%以上,超过六成音乐人总收入提升100%以上,实现收入翻番。


在数字专辑的创新上,作为中国数字专辑模式的开创者与引领者,TME以粉丝经济为核心对该模式持续进行升级创新,包括音乐排行榜的精细化运营,以及最近大获成功的让粉丝与偶像通过更多元场景进行连接的在线音乐会模式等。


TME在第四季度发行了多张数字专辑,包括鹿晗的《π-volume.4》、BLACKPINK的《THE ALBUM》、张云雷的《牵挂》以及林俊杰发行的3张数字专辑,其第14张专辑《幸存者·如你》还在发行首日冲顶多个音乐榜单。回溯到2020年整体的成绩单,以鹿晗、张艺兴、肖战等艺人为代表,许多艺人发行的数字专辑都取得了销量好成绩。



而前不久,新裤子乐队推出了新专辑《爱 广播 飞机》,歌迷仅需1-25元,就能试听与下载。


在社交娱乐方面,TME去年第四季的付费单季创下新高。财报数据显示,2020年TME的社交娱乐业务获得稳健增长,ARPPU达到172.1元新高。去年整个社交娱乐的表现,尤其是忠诚用户在付费上的提升值得重点分析。


为什么?其实很简单,第一、疫情刺激线上经济,这是外部环境;第二、用户玩得开心,有了更强的付费意愿。


去年,全民K歌上线了“一键MV”功能,为歌曲智能生成视频,让歌声“好听更好看”;通过“AI曲风”功能,用户在录歌时根据个人口味随意切换伴奏曲风,让用户充分发挥创意演绎自我风格的歌曲;利用AI技术实现“声动合唱”功能,可以对演唱相同歌曲的用户进行实时匹配,让大家在K歌中遇见“另一个自己”,用音乐交到志同道合的好朋友。


无论是黑科技的场景应用还是可视化,又或者是音乐社交的氛围,全民K歌牢牢占据了在线K歌千亿级市场的领先位置。


当然,在音乐社区方面,去年7月,QQ音乐又在内容和玩法赋能的基础上应运推出了以音乐为起点的同好兴趣圈——扑通社区,为用户解锁了集“听、看、玩”于一体的全方位新潮音娱体验,年末,QQ音乐又打造了首届“扑通心动表彰大会”。财报显示,第四季度,扑通社区的用户渗透率和用户留存率稳步提升。 酷狗音乐全新社区粉丝说的用户使用总时长获得了15%的环比高速增长。值得注意的是,扑通社区和粉丝说的整体用户中约50%是25岁以下年轻用户群体。


在宣推上,TME旗下各大平台都推出了很多新的玩法和路径,例如,酷狗音乐的竖屏MV和音效社区,都为激活站内粉丝和日活起到了重要作用。数据显示,酷狗音乐首创推出的歌曲播放页竖屏MV为用户提供更丰富的视觉化产品体验,竖屏MV活跃用户环比增长70%,用户每日观看总时长大幅提升。此外,2020年,TME还加速与短视频平台的合作,共同推动歌曲在全网的传播力和大众渗透率,以进一步提升旗下音乐人的全网的流量占比和影响力。



显而易见,在内容的合作上,TME已经建立了一套成熟完善的体系,无论是与B端厂牌的深度合作,还是扶持网生代独立音乐人,建立从词曲到自发行的全链条服务,TME都在不断创新完善音乐的内容共创生态。


数据显示,2020年,TME的全年移动端月活用户数达6.49亿,活跃度达81.2%。


在音乐社交上,TME不断创新产品,满足用户消费需求,形成从用户娱乐-用户与用户之间互动-用户与明星之间的星粉互动,甚至用户从素人到网红,再到专业歌手之路,TME都建立了一条产业链的通路。



本文来源:https://www.thyysj.com/info/573260.html

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